世界中で発表された製品やサービスについて、Mintel Trendsチームの見解をお伝えしています。 エネルギーを増進させるウェルネス・ショットから、リサイクル・プラスチックで作られた幼稚園まで、今月起こった最も革新的なグローバル・イニシアチブをご紹介します。 NFTワールドカップ-メキシコ 仮想通貨プラットフォームBitsoとメキシコサッカー連盟は、メキシコチームのジャージをモチーフにした初のコレクターズNFTを発売しました。このコレクションは、仮想世界「Decentraland」内でファンのアバターが着用するNFTバージョンのジャージに対応した100枚の実物のジャージを含めて構成されています。NFTジャージは、それぞれブロックチェーン技術によって認証された固有のデザインとなっており、その後の取引で再販することが可能です。 バーチャルとリアルの境界線はますます曖昧になりつつあります。 ポップカルチャーがメタバースに進出し、ブランドがNFTの世界に足を踏み入れる中、多くのブランドがより幅広い消費者に仮想現実をアピールするために取り組んでおり、デジタル提案の可能性はこれまでになく明るいと言えます。多くの若者がバーチャルで仕事、消費、エンターテインメント、交流を行うようになり、アバター、NFT、仮想通貨は 日常生活の一部となりました。仮想通貨を専門とするプラットフォームは、提供するサービスをより柔軟に、より広く利用できるよう目指しています。 消費者、特に若い世代は、テクノロジーによってもたらされる新たな提案に常に関心を寄せています。仮想通貨の利用は拡大していますが、まだほとんど未開拓の領域であり、時には恐怖さえ感じることがあります。特に金融業界の企業は、消費者がデジタルコインを取得し、その後、日常的な買い物の決済手段として利用できるような取り組みを生み出すことができるでしょう。 メタバースで行われるアクティビティやチャレンジでは、賞品としてデジタルコインが提供され、消費者は後でブランドのNFTや、限定版の衣類や商品などの有形商品と交換することができます。 Beatriz Monteiro- Mintel Trend ラテンアメリカ シニアアナリスト 再生プラスチック幼稚園-ベトナム ベトナムで初めて再生プラスチックを使用した幼稚園がラオカイ省に開園しました。この小さな地域の幼稚園は、教室、備品、遊具のすべてが再生プラスチックで作られています。この循環型経済建設モデルは、今後、ベトナムの他の地域でも、十分な教育が受けられない地域に幼児教育を提供するために応用される見込みです。地方や 貧しい地域に住む子どもたちは、基本的な教育を受けることができず、苦しんでいます。 人口の少ない村に新しい幼稚園や学校を建設し、教師を養成するには、建設コストが高すぎると考えられることが多いからです。このリサイクルプラスチック製建築は、廃棄物の削減、建築コストの削減、二酸化炭素排出量の削減を実現します。すでに地域のランドマークとなっているこの建物は、あらゆる年齢層の地域住民に積極的な環境への取り組みがもたらすメリットを伝えるために活用される予定です。Consumers understand 消費者は、気候変動 とプラスチック汚染は複雑な国際的課題であることを理解しています。また、効果的に発展させることができる循環型経済のイノベーションを開発するには、時間がないことも知っています。自然環境との結びつきが強い人々は、廃棄物削減を促進し、生活環境を改善するためのクリエイティブな取り組みを受け入れていくことでしょう。また、環境に対するリーダーシップを発揮するブランドや組織を支援し、より多くの人々が、急速に枯渇する地球の資源を保護する方法を考え、行動することを支援したいと考えています。 Joey Khong– Mintel Trends 東南アジア アナリスト フィンガーチョコレートを通して手話を学ぼう- 英国 人気フィンガーチョコレートブランド、Cadbury Fingers は「Sign With Fingers Big & Small」と題して、消費者に手話を学んでもらう啓蒙キャンペーンを行いました。これは、ネスレの「Passatempo」という子供たちがクリエイティブな絵を描くことでブラジル手話のスペルを学ぶキャンペーンに着想を得たものです。 キャドバリーのキャンペーンは、英国ろう協会の協力のもと、学習のきっかけとなる英国手話（BSL）の小さなレッスンと、BSLを学ぶためのプラットフォームを提供することで、ろう者のBSLユーザーがいかに日常の交流の中に溶け込んでいるかを示すショートフィルムで構成されています。ブランドは、社会的弱者である消費者グループのニーズを擁護するために積極的な活動を行うことが急務となっています。消費者がブランドに対して具体的な行動を求めるようになった今、ブランドは重要な問題を提起するために、画期的かつ効果的なキャンペーンを実施する機会を得ています。ブランドマーケティングや広告代理店には、人々が安心感を持ち、尊重され、力を与えられるような、多様で包括的なプラットフォームを作るために、より広いコミュニティへの道しるべとなり、働きかける責任があるのです。包括的な取り組みや型破りなキャンペーンは、連帯感を持って実施されることで、ブランドから注目を集める可能性が高くなります。消費者は今、ブランドが連帯してエンパワーメントを実践し、より安全で持続可能なプラットフォームを構築するために、すべての人にアピールするスペースを作ることを期待しています。今後、外食産業や美容産業など、影響力のある多くの分野のブランドは、このようなキャンペーンからインスピレーションを得て、エンゲージメントを築き、十分なサービスを受けられていない消費者層を支持し続けることができるでしょう。 Narmada Sarvanantha- Mintel Trends ヨーロッパ アナリスト エナジードリンクの先へ- 米国 More Than Energy (MTE) は、エネルギー、集中力、気分を促進するアダプトジェニック・ウェルネス・ショットです。この2オンスのショットは、過剰なカフェインなしに、毎日のエネルギーレベルと認知機能を高めることを目的としています。MTEは、従来のカフェインの代わりに50mgのテアクリンを含んでおり、カフェインの一般的な副作用（イライラ、不安感など）なしに安定したエネルギー源を提供することを意図しています。また、アシュワガンダ、スピルリナ、シベリア人参、アマランサス、マカなどのスーパーフードも配合されています。 飲料に含まれる機能性成分の人気が高まっており、米国の消費者の4分の1以上が、機能的なメリットがあればノンアルコール飲料の新しい味を試してみようと思うようです。スーパーフードやアダプトゲンは、エナジードリンクや脳を活性化させるサプリメントの成分に代わる健康的なものとして、健康志向の高い消費者の選択肢の一つになっています。ウェルネス・ショットは新しいコンセプトではありませんが、MTEのウェルネス・ショットは、アダプトジェニック成分の気分を高める機能を活用し、より健康的なエネルギー源を求める消費者にアピールしています。 パンデミックを通し自分の健康にもっと注意を払うようになった消費者が増えています。それに伴い、消費者はブランドに対し、食品や飲料に含まれる成分について、より責任ある判断を下すことを求めている。機能性成分の台頭は、 健康への新たな関心と合致しており、低カロリーやノンカフェインのオプションと並んで、飲料製品の永続的な特徴になる可能性を秘めています。これらの成分は苦い傾向がありますが、消費者はこれらの機能性成分の効果をバランスよく享受するために、より甘い飲料を飲みたいと思うかもしれません。 Kimberly Hernandez – Mintel Trends 北米 アソシエイトアナリスト
