世界中で発表された製品やサービスについて、Mintel Trendsチームの見解をお伝えしています。肌に塗るオイルストーンから、Bluetoothでつながるコカ・コーラボトルまで、今月最も革新的なグローバル・イニシアチブをご紹介します。 アンチ・オイル・ロック—ブラジル O BoticáriobのメイクB.ブランドから、まるで魔法にかかったかのように、肌のテカリを数秒で取り除き、メイクはそのままにするオイル対策用ストーンが発売されました。 このアイテムはTikTokでヒットし、使用後、まるで一から化粧をし直したかのような仕上がりになることを実演した動画が話題となりました。その効率の良さにもかかわらず、製品は小さく、どんなバッグの中にも収まります。また、再利用が可能で、お手入れも非常に簡単です。 美容企業であるO Boticárioは、ブラジル全土のナノ・マイクロのクリエイターの潜在能力を評価することを目的としたプログラムを今年立ち上げました。TikTokに焦点を当て、デジタルインフルエンサーとの関係を強化する製品を開発中です。 動画共有プラットフォームの中でも、TikTokのスキンケアとメイクアップのコミュニティは、美容に関する最新のトレンド製品を知ることができる場所として人気があります。このようなコミュニティでコンテンツを共有することで、インフルエンサーや視聴者が新しい製品や方法を試し、アイデンティティを構築することで、ビューティブランドは「バズる」ことができます。ソーシャルスペースでは、ブランドは、製品が既存の美容儀式に新しいステップを加えるか、消費者の好奇心を刺激する全く新しい形式や機能を備えていることを強調します。また、製品の処方や各成分の役割の背後にある化学的な裏付けについて説明する短いビデオも宣伝します。Z世代は自分の興味のある分野の専門家になりたがっているのです。 Beatriz Monteiro – Mintel Trend 欧州担当シニアアナリスト 再認識されるゲーム—米国 バーモント大学の研究者が、青年期におけるビデオゲームと脳内認知の関連性を調べた研究の結果を発表しました。この脳機能向上の正確な原因を断定することはできませんが、彼らのデータによると、ゲーマーは、注意力、衝動制御、記憶力を測定するテストにおいて、普段ビデオゲームをしない同世代の人たちよりも良い結果を出しています。テレビゲームは、若い消費者が交流し、学習するための手段として、今や正当な地位を獲得しています。Minecraft のようなプラットフォームが教育的な機能を持つようになり、ゲームは親をはじめ、大人にその価値を証明しつつあります。デジタルネイティブである若い消費者は、こうした仮想空間を現実世界の延長として捉え、創造性を伸ばし、自分自身や他人についてより多くを学ぶことができます。この新しい研究は、ゲームが楽しい形式で認知力を高めるために利用できるという考えを裏付けるものです。 パンデミックによって生徒の学習が中断している今、学習基準に追いつくことは、親や教師にとって負担であることが証明されました。若い消費者の多くは、インターネットやテクノロジーをエンターテイメントに利用する方法に既に精通しているため、この親しみやすさは、デジタルリソースが彼らの生活においてより重要な役割を果たす未来を指し示しています。ゲーム・プラットフォームは、消費者が現実の世界に持ち込むことができるスキルを学び、開発する場となり、従来の学校教育に取って代わるか、またはそれを補うことができるのです。これは、数学や科学といった学問的な科目だけでなく、人間的な成長や発達も含まれます。 Kimberly Hernandez – Mintel Trends 北米担当アソシエイトアナリスト リユース可能なオプションは必須—Europe 2024年に施行されるEUの新しい法律では、1日に150人以上の顧客にサービスを提供する外食産業は、再利用可能な飲食料品の容器を使用する選択肢を顧客に提供することが求められます。消費者は、販売時に再利用可能な選択肢について、また使い捨て容器の環境影響や消費量削減のメリットについて説明を受ける必要があります。消費者の環境に対する関心の高まりに対応するため、プラスチックの使用はますます規制されつつあります。多くのブランドが、環境意識の高い消費者にアピールし続けるために、プラスチック、特に使い捨てのプラスチックから脱却するために独自の行動を起こしているのを私たちは見てきました。しかし、新たな規制により、業界全体が新たな慣行を採用するよう迫られています。外食産業における再利用可能なパッケージング方式は存在するが、現時点ではニッチであるか、まだ試験的な段階にとどまっている。これらの制度は消費者に不便を強いるかもしれないが、環境に優しい選択肢への関心は根強いものです。 消費者側のEU規制が任意であることで、強制されていると感じることがなく、導入がスムーズに進むかもしれません。 国際的な合意に基づき各国が独自の環境目標を設定する中、廃棄物、エネルギー、プラスチック使用量の削減など、企業を持続可能な活動に向かわせる規制がさらに進むと思われます。小売業と外食産業の両方において、再利用可能な選択肢は、ニッチから主流へと拡大し続け、オプション制度によって消費者の間で循環型の行動が常態化します。 Daniel Takacs– Mintel Trendsアソシエイトアナリスト、ヨーロッパ担当 みんなで楽しむディワリ—India Coca-Cola は、ディワリ祭（一般に、人々は愛する人と贈り物を交換する行事）に、革新的な「鍵付きコーラ」プレゼント・キャンペーンを実施しました。限定ギフトパックは、送り主のモバイルBluetoothが近接しないと開かないBluetooth対応ロック機構を採用したデザインです。 消費者は、ウェブサイト上で受取人の住所とカスタムメッセージを入力することで、このパックを注文することができます。このコンセプトは、コーラが最近行った「#MilkeHiManegiDiwali」キャンペーン（訳すと「一緒にディワリを祝おう」）に賛同したものです。 今回の発売は、清涼飲料水のボトルにテクノロジーを組み込むという、パッケージング業界における製品イノベーションの最前線に立つものです。コカ・コーラ社は、「Share a Coke」キャンペーンなど、これまでにも何度か発信してきた「一体感」のメッセージを、Bluetoothでペアリングするシンプルなモデルで強化することを目指したのです。核家族化が進む中、大切な人と直接会い、ディワリの喜びを分かち合うことを象徴する、世界で初めてのボトルが誕生したのです。また、ポストコロナ時代における社会的孤立感の高まりや社交機会の減少を考慮すると、このキャンペーンは重要な意味を持ちます。パーソナライゼーションと技術革新を採用するブランドは、消費者を維持し、ロイヤリティを集めることができるでしょう。 また、ブランドは、消費者の祝い事や 自己表現に貢献し、消費者が共感できるようなエモーショナルな アイデアを提供することが重要です。人々が日常生活や現代の多忙なライフスタイルにますます引き込まれていく中で、人々が一息つき、その瞬間を楽しみ、大切な人とつながることを手助けするブランドは、深い印象を与えることでしょう。 このようなブランドは、技術主導のイノベーションとエモーショナルな目的を融合させることも有効でしょう。 Elysha Young – アジア太平洋地域 ミンテル・トレンド社 アナリスト
