日本におけるアンチエイジング用ヘアケア製品市場は、さらなる成長の可能性を秘めています。 MintelGNPD（世界新製品情報データベース）によると日本は現在アンチエイジング用ヘアケア新製品の発売数において、世界のトップ６に入っています（5％）。しかしながら首位ブラジル(25%）と比較するとこのカテゴリーにはまだ発展の余地があります。 特に、日本は高齢化社会であり平均寿命が長いことで知られているため、「エイジング」はあらゆる年齢層の消費者が特に関心を持っています。Mintelの世界の消費者データによると、日本の消費者の41％が美容／スキンケアに対して予防的なアプローチをとっています。 また、Mintelのデータによると、日本では80.2％の女性が抜け毛や薄毛の問題を気兼ねなく話すことに対して抵抗を感じています。ブランドは、女性特有のエイジングに対する悩みに向けてより身近に使用でき、予防的効果のある製品選択肢を増やすことで、まだエイジングケアを取り入れることに抵抗を感じている若年層にもリーチすることができるでしょう。 ここからはMintel GNPD（世界新製品データベース）からピックアップした、ターゲットの消費者に向けて、より明確なアプローチを実現した製品例をご紹介します。 薄毛対策 Waphyto スカルプローションは、乾燥、薄毛、白髪に対処し、頭皮に潤いを与え、健康な髪の成長を促します。 様々な植物成分のほか、グリチルリチン酸ジカリウム、納豆ガム、ヒノキチオール、加水分解酵母エキスを配合しています。 抜け毛、フケ対策 Michiru Pro Hair + オールスカルプタイプヘアトニックは髪の成長を促進し、栄養を与え、抜け毛、薄毛、かゆみ、フケを防ぎます。医薬部外品のリーブイン処方で、成分が頭皮の奥まで浸透し、血行を促進します。 エイジングケア Suna バイオショット スカルプエッセンス ダブルブラック は、髪を染めずに白髪を黒くし、頭皮環境を整えることでヘアサイクル（髪の生え変わりサイクル）を整え、ハリ・コシのある豊かな髪に仕上げるヘアトリートメントとして発売されています。 毛髪診断・相談を身近なものに 日本のウィッグメーカーであるアデランスのように、抜け毛や薄毛の悩みを持つ人のために相談や診断を行う企業もありますが、コストや親しみやすい製品作りが課題となっています。 コーセーは、銀座のコンセプトストアで、フェイスマスクファクトリーとデジタル毛髪診断システムという2つの新サービスを導入しました。毛髪診断システムは画像処理技術を用いて、顧客の髪質、状態、ボリューム、ダメージレベルを客観的に診断します。 オイルを使ったヘアケアの可能性を探る 日本では、オイルを配合したヘアケア製品が人気を集めています。 スカルプオイル、プレシャンプー、クレンジング、洗い流す／流さないタイプのトリートメントなど、オイルを使ったヘアケアの無限の可能性を追求しています。また、熱や湿気、紫外線から髪を守る効果も期待できます。 プレシャンプーオイル アスレティア スカルプ＆ヘアオイルは、シャンプー前に頭皮をリラックスさせ柔らかくするスカルプオイルとして、また、しっとりとまとまりのある艶やかな髪に仕上げるための洗い流さないヘアオイルとしても使用が可能です。アレルギーテスト済みで、ISO16128に準拠した天然由来成分99％の処方です。 クレンジングオイル 毛穴に詰まった汚れをしっかりと落とす「シロ エイジングケア スカルプクレンジングオイル」は、くせ毛やうねりのある髪や細い髪に働きかけ、頭皮の乾燥による赤みやかゆみ、フケを防ぎます。 注：上記の製品は全てMintel GNPD（グローバル新商品データベース）からの掲載です。
