私たちの「2021年 ビューティ&パーソナルケア・トレンド」では、世界のビューティ&パーソナルケア業界に影響を与える4つのトレンドを予測しました。今回のブログでは、これらのトレンドを具現化するために最近発表された業界を騒がす革新的なイノベーションの中から、特に注目すべきものをご紹介します。

Beautiful Mind ビューティフル・マインド

子どもたちが幼い頃から力を得て自信を持つことを助け、その結果、心の健康に貢献することを目指しているのは、美容業界の大手であるDoveと、ニューカマーであるYoung Kingです。それぞれが、新型コロナウイルスの危機の中で、日常性を失って悪化した子どもたちのメンタルヘルスをサポートすることの重要性を認識しています。

DoveのKids Careソープ/バスコレクションは、MintelのBPCトレンド「ビューティフル・マインド」を利用したシンプルな戦略を採用しています。このトレンドでは、パンデミックにより、ホリスティックヘルスの概念が新たなレベルに達し、心のウェルビーイングに焦点が当てられるようになったことを検証しています。肯定的な言葉は、自尊心を高め、ネガティブな考えを克服し、気分を向上させる力があることを認識しています。このコレクションでは「I am fantastic, smart & helpful.(私は素晴らしく、賢くて親切。)」や「I am awesome, brave & strong.(私は素敵で、勇敢で、強い。)」など、力を与える言葉を前面に押し出しています。子どもたちは毎日、お風呂に入るたびにこれらのアファメーションを繰り返すことで、前向きな心構えを身につけることができるというものです。このようなアファメーションをソープ・バスのカテゴリーで使用することは、入浴自体がセルフケアや心の健康と結びつくようになってきているという考えに基づいています。

Dove キッズケア

参照元:Mintel GNPD および Dove 

また、子どもたちをターゲットに、ウェルネスとエンパワーメントのトレンドを取り入れ、さらに多様性を重視した美容空間でセグメントと選択肢を増やしたのが「Young King」です。

この米国ブランドは、多文化な少年たちのための「世界初」の植物性ナチュラルヘアケアラインと位置づけられています。

テクスチャーヘアのケアだけでなく、世間が黒人や褐色の少年をどのように見ているかというシナリオを変え、マーケティングを通じてポジティブな表現を促進することを目的としています。例えば、黒人や褐色の男の子を「若き王様」「かわいいだけで脅威ではない」と表現しています。また、自信を高めるために、このグループの少年たちが自分自身を大切にすることの重要性を強調するマーケティングを行っています。

Young King

参照元:Mintel GNPD; Young King Haircare

Beauty Eco-lutionビューティー・エコリューション

2021年には、エコやエシカルへの配慮は、消費者にとってますます最重要課題になると考えられます。実際、2021年3月には、フランスとドイツの成人の10人に4人が、環境に配慮したBPC製品にもっとお金をかけたいと回答しています。

サステナブルの改革者として注目されているのは、Kai Groupが2021年4月22日のアースデイに日本で発売した「世界初」の耐水性使い捨て紙製カミソリで、従来のカミソリに比べ、プラスチックを98%削減しています。

BPC市場で紙製ボトルの人気が高まっていることにヒントを得たもので、紙製の使い捨てカミソリのハンドルは初めてです。また、「Paper Razor」は、持ち運びに便利なようにフラットパックされており、「ジェンダーフリーカラー」を用意することで、ジェンダーレスのトレンドを取り入れています。

参照元:Kai

スキンケアやサプリメントを直接販売するAce of Airは、環境に優しい分野におけるもうひとつの革新者と言えます。

このブランドは、パッケージを借りたり、返却したり、再利用したりすべきものとして人々に再考を促しています。(製品の配合や輸送などと比較して)美容関連のパッケージは環境への影響が最も大きいと考えているためです。頑丈で「価値ある」容器は、サステナブルな素材(ステンレススチールなど)で作られており、100回以上の使用に耐えることができます。 ただし、パッケージのレンタル料(商品1つにつき2ドル、Boomerang Boxの発送には3ドル)は返金不可なので、消費者によっては気が進まないかもしれません。

参照元:Instagram/Ace of Air

Beauty Re(Valued) 美容の見直し

「価格」を超えたものとして「価値」の概念を見直すことは、消費者の美容習慣を簡素化することや、品質や持続可能性の提案による付加価値に焦点を当てた2つのイノベーションです。

最初の革新的な製品例は、Mintelの「Eco-lution(エコリューション)」と「Beauty Re(Valued) Trends(美容の見直し)」の両方を体現しており、価値とサステナビリティとを結びつけています。

フランスのスタートアップLa Crème Libreは、地元で生産された(つまり「100%フランスの土壌で生産された」)、職人による詰め替え可能なスキンケアシステムを開発しました。主な容器の素材として、耐久性と装飾性に優れた天然コンクリートを使用し、蓋やベースにはコルクを使用しています。コンクリートは、環境に配慮して再利用可能なガラスやアルミニウムに代わる、より革新的な素材として消費者に提供されています。消費者は、コンクリート製の装飾ポットに、リサイクル可能なプラスチック製の軽量ポット(25%がバイオ由来の材料)を詰め替えて、スキンケア製品を使用します。

詰め替え用パックが総コストのわずか5%であることを強調している点が、価値を証明しています。これは、他の美容ブランドの半分に相当します。また「パッケージではなく、中身にお金を払っている」と消費者に安心感を与えています。

参照元:Mintel GNPD; La Crème Libre

Channel Changers(チャンネル・チェンジャー)

Mintel BPC 2021年トレンド「Channel Changers(チャンネル・チェンジャー)」では、消費者とつながり、購買を促進するツールとしてのテクノロジーの重要性の高まりに注目しています。

「Channel Changers(チャンネル・チェンジャー)」トレンドを体現する2つの注目すべき製品イノベーションはまた、パーソナライゼーションというもうひとつのトレンドテーマにも触れています。25~44歳の米国女性の5人に3人が、自分の個人的なバイオメトリックデータ(DNAや肌タイプなど)を美容ブランドと共有することに前向きであると回答しています。

バイヤスドルフのスキンケアブランド「OWN」(only what’s neededの略)は、量販店を含む多くのブランドがカスタマイズのトレンドを利用し、人工知能(AI)を探求しているうちの一例です。

よりプレミアムなコレクションには、独自のアルゴリズムを使用。「本物の科学に基づいて」AIおよび1万人以上の女性のデータを活用しています。これにより、消費者のスキンケアニーズに合わせた38万通りの処方の組み合わせを生み出すことができます。処方は新鮮な状態で製造され、消費者に直接届けられます。

本コレクションにはミセル製品も含まれており、カスタマイズ可能なミセルウォーターの最初の例のひとつと言えます。このブランドは典型的なカスタムのアプローチをとっていますが、テクノロジーを駆使したカスタムのトレンドが量販店や古くからあるブランドによって探求され、パーソナライゼーションが主流になっていることは興味深いことです。

参照元:OWN Skincare(バイヤスドルフ)

イヴ・サンローランの「Rouge sur Mesure(ルージュ・シュール・ムジュール)」は、Bluetoothで操作できるカスタムメイドのリップカラーデバイスです。OWN Skincareよりもはるかにプレミアムな価格帯ですが、2021年のChannel Changers(チャンネル・チェンジャー)のトレンドであり、パーソナライゼーションのトレンドでもあります。

L’Oréal(ロレアル)のPersoテクノロジーを採用したこのデバイスは、カートリッジ込みで約300ドルとなっており、ユーザーが自分だけの口紅を作ることができます。このデバイスには、さまざまなカラーカートリッジ、アプリ、AIが搭載されており、ユーザーはボタンを押すだけで「無限に広がる色合い」を作成して試すことができます。

デバイスの蓋は、コンパクトなリップカラーケースとしても使え、外出先でもオーダーメイドの色を楽しむことができます。

Yves Saint Laurent Rouge sur Mesure

参照元:イヴ・サンローラン