2022年の中国の美容・パーソナルケア市場の変化を振り返り、次の一手を打つためのヒントになる11のキーワードを紹介します。 成長の鈍化 新型コロナの発生後、中国の美容市場は強い回復力を示し、2021年には堅調な成長を達成しました。 しかし、2022年初頭の新たな感染症による事業活動の縮小やサプライチェーンの混乱は、美容プロセスの簡素化を招き、市場の成長を鈍化させる可能性があります。 消費者：説得が難しい Mintel China Report The Green BPC Consumer のデータによると、消費者にとって安全性と効能は依然として最優先事項ですが、均質化と競争の激化により、消費者の目が肥え、購買時に納得させることが難しくなっています。消費者の半数が「絶対に安全な製品」を、43％が「医療効果のある製品」を求めています。 消費者は、高い安全性と有効性をブランドと結びつけて考えるため、これからのブランドは、高い安全性と優れた有効性の両方を示すことが、消費者の満足を得るために必要なのです。 クリーンビューティー この2年間で、中国のクリーンビューティー市場は一定の発展を遂げました。パイオニアたちは、無添加、環境に配慮したパッケージ、動物実験なしなどをうたい文句に、現在の市場の状況や消費者のニーズを踏まえて、独自の方法で「クリーン」を推進し始めているのです。 これらの実践はまだ導入レベルですが、クリーンビューティーがより広範に普及するにつれ、単に環境や企業倫理を訴求するだけではトレンドをリードできなくなります。その結果、より高いレベルのブランドでは、個人の価値観や信念をサポートする特定のライフスタイルを促進するようになっています。 新形状とテクスチャー フェイシャルスキンケアの上位購入要因の1つとして、消費者に多様な感覚体験と喜びを提供するフォーム／テクスチャーイノベーションは、ブランドにとってより多くの機会をもたらすものです。Mintel China Report Women’s Facial Skincareによると、 あらゆるフォーム／テクスチャーイノベーションの中で、消費者の美容プロセスに入り込んだ「肌のためのオイル」というコンセプトに加え、2021年にはサブスローエッセンスとフェイスオイルが非常に注目されるようになるとのことです。QuadhaやZhubenなどのブランドが代表的なものです。 機能性重視のスキンケア 1年前と比較すると、中国の美容ブランドは、効能、製品の品質、製品の革新性の面で消費者からより好評を得ており、多くの国内ブランドが、特定のスキンケア・ニーズ（敏感肌の問題や老化への対応など）を開拓することで、効能スキンケアのトレンドに台頭しています。このことは、国内ブランドは、ユーザーエクスペリエンスの向上やプレミアムなブランドイメージの構築に取り組む必要があるものの、競争力を高める素地があることを示しています。 新しいソーシャル・メディア・プラットフォーム Data from the Mintel China Report Attitudes Towards Prestige BPC Products shows that Tiktokは今や高級スキンケア製品に関する、ブランド主導ではない重要な情報源になっています。Iまた、Tiktokを閲覧する女性消費者とXiaohongshuやWeiboを閲覧する女性消費者の重複は少なく、これら3つのグループの重複はわずか11%に留まっています。このことは、ブランドがこのチャネルを活用することで、より多様な消費者層への露出を増やし、消費者層を拡大できることを示唆しています。今後、従来の総合ショッピングサイト（TmallやJingdongなど）からTiktokチャネルへの移行が進み、ボーナス期のビューティービジネスの成長をさらに牽引していくことでしょう。 エモーション＆ウエルネス Mintel China Report Age Management Products (2022)のデータによると、消費者は依然として若々しい外見を求める一方で、セルフケアに対する意識の高まりや健康全般への注目から、健康的な加齢を受け入れるようになってきており、アンチエイジングに焦点を当てるのではなく、ライフスタイル調整ソリューションを含む年齢管理への総合的アプローチを提供するブランドが増えてきています。 スキンケア 現在も続くパンデミックは、カラー化粧品など一部のカテゴリーの使用シーンと使用率を繰り返し低下させており、中国消費者月報-8月によると、感染対策の閉鎖措置が解除された後は、消費者は他のカテゴリーに比べて顔のスキンケア製品、 特に顔の美容液と目の美容液を購入する可能性が高くなることが分かっています。. ミンテルは、消費者と供給側の両方が、美容プロセスだけでなくビジネスにおいてもスキンケアの優先順位を上げると予測しています。 さらに、スキンケアのトレンドも、フェイシャル・スキンケアがカテゴリー成長をリードしている理由の一つです。このトレンドは、フェイシャル・スキンケアの関連カテゴリーにも影響を与え続けており、カラーコスメティック・カテゴリーでは、下地と口紅の両方で栄養と保湿のコンセプトを強調し、ボディケア製品でも天然成分や保湿効果などのスキンケアコンセプトを導入しています。 バイオテクノロジー成分 この1年で、より深く根付いたケースは、「朝はビタミンC、夜はビタミンA」といった成分の組み合わせや、ヒアルロン酸の組み合わせなど、よく知られた効能成分の組み合わせが強いという話です。この革新的な形態の出現は、一推し成分の時代の終焉を告げただけでなく、総合的な効果を重視する成分の組み合わせによる競争という新しい流れを導きました。今後、バイオ成分をめぐる話題はさらに増えるでしょう。Women’s Facial Skincareによると、回答者の53％がバイオテクノロジー成分が効能のあるスキンケア製品を選ぶ際の主要な要因であると考えています。. マイルド 効能重視が主流となる一方で、「やさしさ」も見逃してはならない。ブランド開発においては、マイルドでナチュラルな成分への置き換えがセグメンテーションのトレンドになる可能性があります。例えば、レチノールを天然成分のバクチオールに置き換えることで、耐性をつける必要がなく、優れたアンチエイジング効果を発揮することができます。今後、注目すべきマイルドな有効成分の可能性がある。 サステナビリティ 国が持続可能性への注力を強化し続け、金融など多くの分野でESGが出現する中、投資を呼び込んだり、より高いESG評価の恩恵を受けるために、このシステムを取り入れる中国企業が増えています。同時に、持続可能性の概念がより広く多様になるにつれ、ブランドの持続可能な行動は環境保護にとどまらず、人々や社会問題への配慮がより顕著になることでしょう。他者の価値観を尊重すること、特定のライフスタイルを推進すること、少数派のアイデンティティを尊重すること、これらはすべて人と社会の持続可能な発展に寄与することでしょう。消費者の視点に立てば、景気後退と消費者心理への打撃の後、手頃な価格と希望する結果とのバランスと持続性に、より焦点を当てることになるでしょう。より安価な製品への買い替え、不要不急の製品の優先順位の低下、より費用対効果の高い多機能製品の追求、買い溜め製品の使い切り傾向、衝動的な消費の抑制など、より賢明な購買行動をとるようになるであろう。必需品でコストパフォーマンスの高い製品は、消費者のショッピングカートの中で長く活躍することが期待されます。
