ホットスポットでは、世界各地で発表された製品やサービスについて、Mintel Trendsチームによる考察をお届けしています。今月は、ソースのパッケージを埋め立て地に捨てないためのプログラムや、空気中の水分を利用したボトルウォーターの新しいブランドなど、世界各地で行われている革新的な取り組みをご紹介します。 ソースパックをリサイクル – 米国 Taco Bell社は、リサイクル会社のTerraCycle社と提携し、使用済みのソースパックをリサイクルするソリューションを提供しています。このプログラムでは、Taco Bell社のお客様にTerraCycleのアカウント作成をしてもらい、使用済みのソースパックを集め、TerraCycleから無料の配送ラベルを印刷して、リサイクルのために発送してもらうという取り組みです。このプログラムは、ソースパックが埋立地に捨てられるのを防ぐことを目的としています。また、ソースパックを完全に洗浄する必要はありません。 リサイクルに関する問題は複雑であることもおおく、ブランドはリサイクルが困難なアイテムを処理する新しい方法を模索しています。しかし、この方法では、専用アプリをダウンロードしたり、配送ラベルを印刷したりと、消費者の負担が大きすぎるという課題があります。ブランドがリサイクルプログラムを検討する際には、現代の消費者動向を考慮に入れなければなりません。例えばリモートワークをする消費者が増えているにもかかわらず、プリンターを所有していない人の割合が高いのです。ミンテルのデータによると、米国のリモートワーカーの半数しかプリンターを所有しておらず、18〜34歳の消費者では5人に2人以下に減少しています。つまり、大多数の消費者は、この作業のためにプリンターを調達しなければならず、その可能性はかなり低いと言えます。 – ダイアナ・ケルター – 米国 シニア・トレンド・アナリスト 空気からグラスまで – チリ 空気中の水分を利用した新しいブランドのボトルウォーターが、チリの市場に登場しました。テトラパックのボトルに詰められたAwaの水は、空気中に含まれる湿気からできています。再生可能エネルギープロジェクトの開発を専門とするLader Energy社がチリ市場に導入したばかりのAwaは、100％再生可能な太陽エネルギーで抽出されています。このプロセスは、太陽光発電と熱エネルギーを組み合わせたもので、ハイドロパネルで大気中の湿気を凝縮して受け止めます。その後、水は洗浄、ろ過、ミネラル除去され、ボトルに詰められます。 気候変動が環境に及ぼす影響が明らかになるにつれ、消費者は持続可能性について多角的に認識し、関心を持つようになっています。包装材やプラスチック廃棄物が環境問題の中心となっていますが、消費者は環境への影響を減らすための他の方法を見つけたいと考えています。この点においては、再生可能なエネルギー源が人気を集めています。汚染を心配する人々は、自分たちの排出量を減らすために行動を起こしているブランドと関わりたいと思っています。 – デイナ・マッケ – 米国トレンドディレクター もう美白とは言わないで – 日本 日本の大手美容ブランドである花王は、今後数年のうちにすべての商品から「美白」という言葉をなくすことを発表しました。花王は、今後数年間ですべての商品から「美白」という言葉を排除し、「ブライトニング」などの表現を採用することで、消費者の美白への関心に応えていきます。また、花王は、より多くのお客様の肌ニーズにお応えするために、20色以上の色調を揃えたファンデーションの新製品を展開することを表明しています。 消費者の社会問題に対する意識が高まるにつれ、より多くの消費者が企業やブランドの行動に責任を持ち始めています。日本では、ブランドがヨーロッパ中心の美の基準を広めてきたこともあり、多様性は特にデリケートな問題です。大坂なおみさんのような肌の色が濃い方もいることからもわかるように、日本の人口構成はもはや均質ではありません。Z世代の消費者の中には混血の方が増えており、ブランドは日本の多様な現代人をサポートするために、より包括的なメッセージを発信していかなければなりません。しかし、消費者は、肌のシミやくすみを最小限に抑えるために、「美白」効果のある製品を使いたいと考えている消費者もいます。このように、「美白」と言った特定の用語をより一般的な言葉に置き換えるという花王の決断は、消費者のニーズに対応しつつ、包括性を高めるための一歩となります。小さな一歩ではありますが、花王の取り組みは、他の日本企業が包括的な施策を導入し、実現可能なステップでダイバーシティを実践するための道しるべとなるでしょう。 – ヴィクトリア・リー – APACトレンドアナリスト プレオーダー＆セーブ – ノルウェー 洋服ブランドのFamme（ファム）は、消費者に、より持続可能な選択肢を提供するため、「オーダーメイド」の服を発売しました。このブランドのウェブサイトでは、消費者が欲しい服を予約して「投票」することができ、Fammeはその予約に基づいて服を生産します。これにより、消費者が実際に欲しいと思う服だけを作ることができ、資源の浪費を抑えることができます。また、入荷前に予約すると、送料が無料になるほか、商品代金が50％以上割引になります。 ファストファッションは、資源を浪費し、汚染や気候変動の原因となる過剰な消費を助長すると批判されています。また、売れ残った大量生産品は埋め立てられてしまうことが多く、売れ残った衣類を破棄することでブランドが反発するケースも見られます。ファッション業界では、より意識の高い取り組みが求められていますが、その選択肢のひとつとして、オーダーメイドというチョイスがあります。これにより、ブランドは資源の節約や廃棄物の削減が可能になり、消費者は商品作りのプロセスにも参加することができます。 – リーサ・コンタス – 北欧トレンドアナリスト グリーンシティの構築 – フィリピン サウスコーストシティは、レジャーと商業の拠点となるウォーターフロントエリアの都市開発により、高層ビルと緑がバランスよく配置されているのが特徴です。特筆すべきなのは、1ヘクタールの公園を含む開放的な緑地、コンベンションセンター、便利なアクセスポイントと交通手段です。さらに、この都市開発では、商業施設につながる4,000m²にも及ぶ遊歩道システムを採用しています。この都市開発でのビジョンとは、生活の質を高め、多くのフィリピン人に雇用機会を創出することです。 パンデミックが始まって以来、多くの人々が家の中で過ごすことを余儀なくされ、ストレスや孤独感を感じています。商業地区に緑や歩行者に優しいシステムを取り入れることで、都市に住む人々が屋外での生活を楽しむ機会が増えます。自然に囲まれていることで精神的な健康が向上すると言われており、歩行やサイクリングを促進するインフラは、二酸化炭素の排出を最小限に抑えながら、身体的な健康にもポジティブな影響をもたらします。 – メラニー・ナンビアール – 東南アジアトレンドアナリスト
