2020年は、中国経済は製造業と輸出に牽引されて成長回復し、その後、消費者総支出が増加しました。消費者マーケットでは、身体的・精神的な健康維持や将来の経済的安定に対する需要の高まりにより、家庭用食品・飲料、ヘルスケア、個人ファイナンスなどの分野で支出が増加しました。一方で、レジャー、休暇、外食などの裁量分野では支出の優先順位が低下しました。

全体的な金融見通しは楽観的であり、より高い生活水準へのトレードアップが望まれるでしょう。ただし、パンデミック後の政策や経済状況については世界的に見てもまだ不確実であるため、人々の全体的な消費意欲は、2021年を通してパンデミック前よりも慎重な状態が続くと思われます。

新型コロナウイルスの発生以降、購入の意思決定プロセスにおける「価値」を定義する重要な要素も変化し、経済性よりも倫理性に注目が集まっています。消費者は、品質や利便性といった基本的な機能に加え、透明性やサステナビリティ、敬意を求めています。

ポスト・コロナにおける中国の消費者動向の変化と、中国市場における商機についてミンテルが紐解いていきます。

このレポートでわかること:

  • 中国の現況
  • 中国の消費者における16の市場セクターの消費動向のまとめ
  • 中国の消費者が再定義する人生の価値

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