世界の消費者トレンド 2021

当社による2021年の新しい予測は、ミンテルの7つのトレンドドライバーの中に組み込まれています。（※ミンテルトレンドドライバーは、消費者の選択に影響を与える7つの基本テーマ、Wellbeing幸福感、Surroundings環境、Technology技術、Rights権利、Value価値、Experiences経験、Identityアイデンティティ、に沿った消費者動向について調査したもの。）また、コロナのパンデミックによって加速した、消費者の微妙な考え方の変化やブランドの対応についても考慮した内容となっております。世界の消費者が期待をしている、ブランド各社が戦略的ビジョンを掲げる、より良い未来についてもまとめております。

今年、ミンテルがご提供している、消費者トレンド分析・インサイト（考察）・ご提案は、消費者行動の「現在」（今後1年間）、「今後」（1年半後以降）、「未来」（5年後以降）を焦点としています。

健康とは何か‐定義されていない健康
消費者心理において今、最も強い存在感を示すのはウェルビーイング（心身の健康・幸福感）の認識である。しかしそれに対して具体的にどうしていくべきかという戦略は未だ立てられていない。企業、ブランドはウェルビーイングに対しての新たなルール作りを始め、ビジネスチャンスの創出と社会的責任を果たしていく新たな機会がある。

集合的エンパワーメント
世界中の消費者が「平等」「自身の行動を選ぶ自由」「権利」を求めて声を上げている。

優先順位の変化
消費者は自由にモノを所有することや、「所有すること」の意味を考え直すようになり、必要不可欠なものだけを持つ生活へと回帰しようとしている。

共感を接点に人が集まる
世界的なコロナのパンデミックの影響を受けて、消費者は同じ考えをもったコミュニティに集まり、互いに繋がり、支えあうようになった。

バーチャルライフ
パンデミックによる物理的分離は現実逃避の必要性を増加させ、テクノロジーの向上が消費者をデジタル体験へと駆り立てている。

サステナブルな空間
コロナにより、生活に対する消費者の意識は微妙ながら、しかし根本的に変化し、サステナビリティへの需要を加速させている。

デジタルジレンマ
デジタルな繋がりが増えた暮らしにはメリットも多い反面、その悪影響に対する懸念が消費者を苦境に追い込んでいる。